Il lusso va oltre i Mooncakes per la metà

Settembre è solitamente la stagione dei mooncake in Cina, incentrata sul Festival di Metà Autunno che quest'anno cade il 10 settembre. Un momento per le riunioni familiari, questa è una delle feste tradizionali più significative della cultura cinese, oltre al Capodanno cinese.

A differenza del Capodanno lunare o dei numerosi San Valentino del Paese, quando i marchi di lusso lanciano prodotti in edizione speciale, il Festival di metà autunno è più un'opportunità per le case di mantenere i rapporti con i clienti VIP e le parti interessate locali. Poiché nella cultura cinese la rotondità simboleggia l'unione e la completezza, condividere i mooncakes è diventato un modo per celebrare l'occasione. Ma negli ultimi anni, molti nomi globali hanno deciso di omettere o ridurre la quantità di mooncakes nelle loro confezioni regalo.

Ci sono molteplici ragioni per questo cambiamento. In primo luogo, gli imballaggi troppo costosi ed eccessivamente lussuosi sono stati recentemente finiti nel mirino delle autorità di regolamentazione del mercato cinese. Anche se le scatole per mooncake di lusso vengono solitamente regalate piuttosto che vendute, la stravaganza non è necessariamente vantaggiosa per l'immagine di un marchio nel continente. Inoltre, le vendite di mooncakes non si limitano alla stagione autunnale e hanno visto una distribuzione normale al di fuori del Mid-Autumn Festival, secondo i dati di JD.com dal 2021 al 2022.

Di seguito, Jing Daily condivide cinque interpretazioni giocose delle confezioni regalo del Mid-Autumn Festival e spiega come i marchi di lusso integrano il loro DNA nei design.

Louis Vuitton

Foto: @JiWeiran

Louis Vuitton rende omaggio alla tradizionale lavorazione artigianale della stampa attraverso la confezione regalo di quest'anno. Mettendo in risalto la filigrana xilografica - una tecnica di riproduzione delle immagini nata con la tecnica di stampa dell'incisione nelle dinastie Sui e Tang - la scatola consente agli utenti di creare fai da te le proprie versioni delle stampe della dinastia Ming, "Carta di poesia cinese del maestro dei dieci bambù Hall" (十竹斋笺谱). Il dono non solo esemplifica l’arte della stampa cinese, ma anche il modo in cui comunicare la cultura tradizionale al mondo.

Dotata di pigmenti minerali, la scatola speciale presenta il concetto di "Quattro tesori dello studio" - un'espressione usata per denotare il pennello, l'inchiostro, la carta e la pietra per inchiostro utilizzati nelle tradizioni calligrafiche cinesi e in altre tradizioni dell'Asia orientale. KOL della moda locale come @Jiweiran e @cristine hanno pubblicato la scatola su Xiaohongshu per condividere la loro adorazione.

Fendi

Foto: Fendi

Ispirate alla collezione Autunno/Inverno 2022, le scatole per mooncake di Fendi combinano la borsa Fendigraphy a forma di mezzaluna e il motivo con monogramma O'Lock, entrambi i quali catturano le vibrazioni del Mid-Autumn Festival. Quest'anno la casa ha lanciato due versioni delle confezioni regalo: un'edizione di lusso e una standard.

L'edizione di lusso adotta l'iconica forma a mezzaluna della borsa Fendigraphy e il logo FF in rilievo è chiaramente visibile sul guscio esterno della confezione regalo. Quando viene aperta e lo strato inferiore viene scoperto, la scatola a forma di mezzaluna si trasforma gradualmente in una forma di luna piena. Questa versione contiene anche un vassoio in ceramica come contenitore per i mooncakes. Nel frattempo, la versione standard presenta una confezione dim sum in stile cinese che parla anche della cultura del Mid-Autumn Festival.

Valentino

Foto: Xiaohongshu

Valentino veste la sua confezione regalo con l'iconica tonalità rosa acceso della sua collezione "Pink PP" autunno 2023. Anche se i mooncakes sono assenti, la scatola presenta un secchio per la poesia della lotteria, una pratica di predizione del futuro che ha avuto origine in Cina in cui i richiedenti richiedono risposte a un sacro oracolo. È incluso anche un opuscolo intitolato "The Fortune Teller" in cui gli utenti possono approfondire il significato della loro lotteria.

Oca del Canada

Foto: Xiaohongshu

Canada Goose evidenzia il suo impegno per la sostenibilità in ogni dettaglio. Realizzata in legno, la confezione regalo è decorata con motivi di finestre cinesi intagliate che circondano il logo del marchio. Sembra una valigia all'esterno, ma una volta capovolta si trasforma in una scacchiera cinese. Oltre a sei mooncake e bustine di tè portatili, la scatola contiene pezzi degli scacchi per completare il gioco da tavolo.